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第一步 发掘自我 “我是谁？”（5）
在那次的火灾中，我们家的房屋烧成了灰烬。不久之后，妈妈也离开了我们，我和妹妹于是成了“脖子上挂着大门钥匙”的孩子。在爸爸晚上下班回家之前，一直都是电视陪伴我们，我在其中欢笑、学习并自觉安全。 千千万万的事情，大至房屋起火，小至一串钥匙，无不是在塑造我们的人格与价值观念。 把你最喜欢的东西写下来吧，不管这张单子会有多长。我认识一些好奇心特别大的人，她们真是兴趣广泛，令人难以置信。比如说，我的一位朋友，她是一位网球发烧友，同时又经管着一座匪夷所思的大花园，她还笃爱长笛、热心学习法语并且是旅行及各样水上运动的热爱者。就我们创建个人品牌的目的而言，弄清楚自己究竟对什么东西感兴趣及其背后深层次的个性特质是尤为重要的。一个将金钱、轿车、时装、名声列为“至爱”的人，与一个热心志愿（义务）活动、画风景画及沉思默想的人之间的个人品牌差异肯定是巨大的，是完全不同的两种品牌（虽然很难说谁上谁下，孰优孰劣）。 这样做并不一定是去改变你，而是要去激发你的自我意识并使你诚实地面对自己。不需要多少为难的判断，只需客观地观察就能做到这一点。当然，如果你对观察结果不太满意的话，你当然可以去改变它们。 品牌化将给你一个重新做人的机会。 在现今的你和真正（理想）的你之间搭建桥梁是一件很深入的工作。也许你的桥梁跨度很大，但只有做好奠基工作，才能确保稳固和成功。 在所有你可能取得成功的各样事情中，你最热爱的事情成功的可能性最大。你知道这个世界上有多少人在自己毫无兴趣的工作中备受煎熬？对他们来说，工作简直就是一种折磨，一点也不能体现自己的价值。 你知道有多少人不顾自己的个人价值与爱好，以“干什么都行”的态度来开始自己的工作生涯？也许刚出道时，这样的事情不难理解，可你知道有多少人总是以这种无所谓的态度在找工作或换工作吗？答案超出你的料想！ 在为自己的工作生涯设计成功的个人品牌时，务必把你的个人价值标准、个人爱好首先考虑进去。比如说，我就是努力使自己的爱好与工作（内容）直接挂钩。我甚至认为自己在特纳广播公司的成功应当归功于对电视的热爱。 也许，你的工作性质与个人爱好之间的差异并不那么明显，比如说烹饪，我知道有许多女性朋友就从其中体验了很大的乐趣——整个过程，从设想菜单、买菜、烹饪、铺桌到最终为心爱的人捧上美味可口的饭菜，在有些人看来都是那么地趣味盎然。作为一个品牌策划师，在烹制（草创）促销计划、在厨房搭配各种资源配料、做出（美术案）样品，并最终为客户摆上真正称得上可口的行销案作品的过程中，我也感到同样的乐趣。 在你各种爱好中，是否有什么一以贯之的共同点呢？在你现在的工作中或准备参与的工作中，是否有你某些个人爱好的踪迹呢？你应当要有才是。 你也许觉得爱我所爱，行我所愿的生活太过奢侈，或者你根本不相信自己能有如此好运，在这里我要告诉你：美梦能否成真是更多地取决于你自己的愿望而不是运气。不管是达到什么目的，自觉性、能否锲而不舍比运气更靠得住得多。我们在下一章中将继续这方面的探讨。 拿手好戏 除了个人价值观念与爱好以外，天赋与技能是构成品牌个性的又一个重要部分，为此，你一定要弄清楚自己真正擅长什么，范围可以广一点，不要只局限于与“正经事”有关的素质。 比如说，我的天赋主要在表演方面：唱歌、跳舞、演戏；而你则可能是一位天才的钢琴演奏家兼出色的画家。或者你像我认识的一个姐妹，她擅长平息古怪人之间的古怪争执，所到之处总是充满欢声笑语和亲热的拥抱——没人知道她是怎么做到这一点的，那是她的天赋。 除了天生的运动癖与冒险癖之外，玛莉还属于那种异想天开并能付诸实践的人，她似乎有一种内在的空间透视和设计天才，这一天才在她很小的时候就表现了出来。但她的家人却只对此表示有限度的鼓励。在玛莉十几岁的时候，她有一次说自己长大以后要去美术学院读书，她母亲则明确表示“作一个穷鬼艺术家没什么好”。 成年以后，我们大多数人都承认自己擅长的事并不多。可是我们却忽略了那些“半路丢失”的天赋。追想一下你的童年吧，那时候父母或老师都夸你什么了？在学校里你最喜欢的科目是什么？你最热衷什么课外活动？ 可悲的是，我们天赋的演进过程过早地结束于孩提时代，结束于师长们的监视和不良反馈。因此，极有必要建立一个由你最信赖的亲友组成的特别小组，充当你的私人品牌顾问。很多公司都建立这种特别小组来调查公众对自己品牌的认可程度。这种做法对于个人的品牌化来说尤为可取——你想想，“顾问们”都是你的朋友，都对你“知根知底”，与公司聘请的那些多少有些局外人味道的特别小组成员相比，你能从他们那里得到更多有用的反馈意见。例如，你可以问他们中的每一个人什么是你最突出的天赋，并把咨询结果记录下来。 像这样一类的品牌信息，极其宝贵，能更深入地揭示你的才干，使你不致于囿于现有技能的旧框框。就这一点而言，他们甚至比一个工商管理硕士（MBA）学位更有价值，更能为成功助力。下面就请你的特别小组的成员看一看我在下面列举的一些与工作有关的个人品质。然后将那些他们挑出来认为是你独特天分的项目在你的品牌描述中加以强调：
第一步 发掘自我 “我是谁？”（6）
在工作中备受推崇的品质 才情 负责 雄心 分析能力 自信 愉快 能干 有竞争力 合作 创造性 果断 努力 可信 首创精神 决心 热忱 效率 积极 外向 灵活 和蔼 进取 善于倾听 心地善良 乐于助人 兴趣 有知识 忠贞 有动力 严谨 忍耐 内行 速度 思维敏捷 开明 可靠 责任 经济 技能 聪明 战略眼光 力量 条理 团队精神 熟虑 多才多艺 流利 反应快 平易近人 诚实 不偏不倚 发明力 远见 善于沟通 富于幻想 聪明 活力 承诺 正直 敢冒风险 工作就该是“天赋秀” 在工作中，这些品质都能像会拉小提琴的能力一样成为你天赋的展示。不管你在哪一行，这些都是备受雇主、潜在客户及普通大众推崇的优秀品质。这些品质可以成为你个人品牌的首要优势，成为你品牌特色的一部分。 就像绘画或数理推理一样，有很多天赋都是“天生如此”，以至被你自己忽略掉了，这正是需要私人顾问的地方。你或许并不认为自己有多么努力，可是后来却发现别人认为你对某工作的投入无人可比；如果你很容易适应环境变化，比如说公司合并或一个新老板，那么你就不应该认为自己不比别人更具灵活性。 从上述清单之中（或之外）找出四至五个来，并用它们来概括你独一无二的品牌特质——你的价值观念、你的爱好、你的特长。然后在你的目标听众——老板、同事，可能的雇员和客户面前着重表现出来。 除了我们自己知道以及他人使我确信我们有的天赋之外，我相信还有一些才干和能力是自己和他人都未曾认识到的。一个开发的方法是尝试新事情，我当然不是说停下日常工作来做试验。但是，如果你总觉得耳畔“仙乐萦绕”，并且当你聆听乐队演奏时，总能自动地区别不同乐器的声音，而你自己又从未想过自己是否有音乐天赋的话，那我就建议你最好还是拿起一样乐器试试看。 然后，当你发觉什么东西与你的心灵产生共鸣的时候，不要随便放弃它。我给你讲一个故事，主人公斯汀现在是一位造诣颇深的音乐家。曾几何时，他不过是一个穷教书匠，这样过了相当长的一段时间后，他终于静下心来，给自己的音乐天才一个发挥的机会——绝妙的旋律在他的脑海中自由驰骋，“罗克莎尼”（Roxanne）终于诞生了。现在又轮到音乐史学家忙活了。这就是寻找隐藏天才的典型。不仅要寻找，而且还要将其发扬光大。 在每一年的年初，我总会开列一张自己想要学习和实践的东西的单子。比如说去年的单子上就有绘画和拳击两项。为此，我参加了一家位于大瑟尔地区的绘画培训机构。虽然结果证明自己并非画坛巨匠的料，但却使我发现了一个从未看见过的自我，对自己参加这种能开启人心智的活动极感满意。我还参加了非常刺激的拳击赛，它使我感到自己很强壮，很有信心。总之，这些经历使我获益良多，对我的个人品牌也大有好处。为了发现自己隐藏的天才，我建议你每年尝试两至三次新事物。 要有做专家的勇气 就工作而言，你现在称之为你的专业的东西对你品牌的成功至为重要。不管在什么领域，专家总是比普通人挣的钱多，清晰地界定自己，有针对性地吸引你的目标顾客、客户或听众实际上就是意味着做一个专家。“通才”是不能适应这种需要的。 有线电视正在专门化，有食品网络、历史频道、探索频道、美国娱乐体育节目台还有喜剧中心。业内还有许多购物频道、宗教频道以及像 “生活”那样的女性频道、像“儿童剧院”那样专为儿童服务的频道。总之，本来无差别的大众广播电视网络已开始认识到专门化的必要。 txt电子书分享平台
第一步 发掘自我 “我是谁？”（7）
就连在品牌策划这一行业中情况也不例外。现在业内已经有了大量从业者，我给自己的定位是专攻电视。凭借这种专业优势，我得以吸引高端客户并能拿到不菲的佣金。 所有获得工商管理硕士学位（MBA）的人，可能都具有某种程度的商业技能，造成他们差别的真正原因是他们擅长的领域或专攻的行业。医生这一职业已分成肿瘤医生、小儿科医生、心理医生等。律师则有人身伤害、刑事犯罪、专利、法人团体等门类的区分。教师更是依据科目和年级有细致的化分。花数年时间学习园艺的人可能同时也有蔬菜种植、切茎、嫁接的拿手绝活。有的人专攻某种运动项目或精于某项赛事，还有的人可能阅读了大量某科目的专门书籍。有的人甚至总结说，如果你已经读了七本同一科目的书籍，你就是一个专家！ 玛莉 对玛莉来说，将自己完全局�